Đất Đã Có Chủ – VM ZONE x HAPAS: Khi Visual Merchandising Biến Quà Tết Thành Cơn Sốt Viral

Trong kỷ nguyên của sự lên ngôi từ những nội dung ngắn và trải nghiệm thực tế, vai trò của Visual Merchandising (VM) đã vượt xa khỏi việc chỉ sắp xếp hàng hóa trên kệ. Tại VM ZONE, chúng tôi tin rằng mỗi dự án là một bài toán về tâm lý học hành vi: Làm sao để khách hàng không chỉ nhìn thấy sản phẩm, mà còn muốn chạm vào, sở hữu và chia sẻ nó ngay lập tức? Chiến dịch “Đất Đã Có Chủ” kết hợp cùng thương hiệu HAPAS chính là minh chứng sắc nét nhất cho tư duy này.

1. Cảm hứng từ tinh thần "An cư – Đủ đầy": Khi lời chúc được trẻ hóa

Mùa Tết truyền thống luôn gắn liền với những lời chúc về sự ổn định, thịnh vượng và lạc nghiệp. Tuy nhiên, đối với thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z, những thông điệp này đôi khi trở nên quá "nghiêm túc" và xa vời. Bài toán đặt ra là: Làm thế nào để biến khát khao sở hữu không gian riêng thành một điều gì đó duyên dáng, bắt trend và đầy tự hào?

VM ZONE đã hiện thực hóa ý tưởng này bằng cách biến quà tặng Tết thành một tấm "sổ hồng" quyền lực. Thay vì những hộp quà bánh mứt hay giỏ quà truyền thống, chúng tôi kiến tạo nên một tấm "giấy chứng nhận" đầy kiêu hãnh với dòng chữ: "Số chứng nhận - Đất đã có chủ".

Đây không chỉ là một đạo cụ trang trí đơn thuần, mà là một cách khẳng định cá tính mạnh mẽ. Nó đánh trúng vào tâm lý luôn khát khao tự chủ, mong muốn sở hữu những giá trị riêng và khẳng định "chủ quyền" cuộc sống của thế hệ mới. Một lời chúc hóm hỉnh nhưng đầy ý nghĩa: Chúc bạn năm mới "có nhà, có đất", hoặc ít nhất là có một tâm thế vững vàng như một chủ nhân thực thụ.

2. Visual Merchandising: Khi quà tặng trở thành trải nghiệm tương tác

Với dự án "Đất Đã Có Chủ", mỗi góc trưng bày và từng chi tiết thiết kế đều được tính toán kỹ lưỡng để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.

2.1. Mở hộp là muốn chụp hình: Ngôn ngữ màu sắc hiện đại

Tông màu hồng pastel được lựa chọn làm màu sắc chủ đạo cho thiết kế bao bì. Sắc hồng này không chỉ mang nét đặc trưng, trẻ trung của thương hiệu HAPAS mà còn mang lại cảm giác hiện đại, thanh lịch, khác biệt hoàn toàn với sắc đỏ sậm của những tấm sổ đỏ truyền thống. Thiết kế này giữ được nét sang trọng của một bộ "hồ sơ pháp lý" thực tế nhưng lại cực kỳ "instagrammable", thôi thúc khách hàng phải cầm điện thoại lên ngay khi vừa mở hộp.

2.2. Cầm sổ là auto lan truyền: Kỹ thuật phóng đại (Scaling)

Một trong những kỹ thuật VM quan trọng được áp dụng là phóng đại kích thước của tấm "sổ đỏ" một cách có chủ đích. Việc tăng quy mô thị giác giúp món quà trở nên nổi bật, tạo hiệu ứng mạnh mẽ khi xuất hiện trong các khung hình. Khi vật thể lớn hơn bình thường, nó tạo ra cảm giác thú vị, khiến bức ảnh trở nên ấn tượng và dễ dàng thu hút sự chú ý trên các nền tảng mạng xã hội.

2.3. Chạm đúng mood Gen Z: Nghệ thuật Content "Flex"

Câu slogan "Đất đã có chủ" là một sự lựa chọn ngôn ngữ thông minh. Nó đánh trúng trào lưu "flex" (khoe khéo) thành quả lao động của giới trẻ, đồng thời mang lại tiếng cười duyên dáng, nhẹ nhàng cho những ngày đầu xuân. Đó là sự khẳng định: Dù là đất đai thực sự hay đơn giản là "mảnh đất tâm hồn" đã có chủ, khách hàng đều cảm thấy hào hứng khi chia sẻ thông điệp này.

3. Lan tỏa không khí Tết: Điểm chạm trải nghiệm tại Haidilao

Để chiến dịch thực sự bùng nổ, VM ZONE đã phối hợp cùng HAPAS triển khai dự án tại một không gian ẩm thực náo nhiệt và gần gũi nhất với giới trẻ: Haidilao.

Sự kết hợp giữa sắc hồng hiện đại của "sổ đỏ" HAPAS và không gian rực rỡ của ngày Tết tạo nên những góc check-in "vui xỉu". Khách hàng không chỉ đến để thưởng thức ẩm thực mà còn được tham gia vào một hành trình trải nghiệm thú vị:

• Vừa dùng lẩu, thực khách vừa có cơ hội nhận "sổ", biến bữa ăn thành một kỷ niệm đáng nhớ.
• Từng khoảnh khắc ghi lại cùng tấm sổ hồng tại bàn tiệc trở thành những nội dung tự nhiên nhất (User Generated Content).
• Mỗi bức ảnh được chia sẻ là một lần thông điệp "An cư - Đủ đầy" được lan tỏa mạnh mẽ, giúp hình ảnh thương hiệu đi sâu vào tâm trí cộng đồng một cách hiệu quả mà không hề khiên cưỡng.

Đừng để hình ảnh thương hiệu của bạn mờ nhạt giữa hàng ngàn thông điệp Tết. Hãy bắt tay cùng VM ZONE để tạo nên những "cú nổ" truyền thông bằng Visual Merchandising chuyên nghiệp.