Phá Bỏ Giới Hạn – Biến DORI DORI Thành "Party Hub" Giáng Sinh Bằng Concept "Neon Candy Rave"

Làm thế nào để một nightlife bar nổi bật giữa mùa Giáng Sinh truyền thống? VM Zone đã thực hiện chiến lược Visual Merchandising (VM) táo bạo, biến DORI thành tâm điểm check-in với concept "Neon Winter". Khám phá cách chúng tôi hiện thực hóa thiết kế cây thông hồng, lính chì mèo và DJ booth rực rỡ, thu hút Gen Z và tăng cường lưu lượng truy cập cho DORI trong mùa lễ hội, khẳng định vị thế thương hiệu nightlife tiên phong.

1. Bối cảnh & Thử thách Đột phá: Định Nghĩa Lại Lễ Hội Đêm

Mùa lễ hội cuối năm luôn là cuộc đua khốc liệt về trải nghiệm giữa các địa điểm giải trí. DORI DORI, với vị thế là một Gastro Bar/Nightlife cao cấp, nổi bật với phong cách Hàn - Nhật và tông màu hồng tím đặc trưng, cần một chiến dịch Giáng Sinh không chỉ ấn tượng mà phải mang tính biểu tượng, thách thức mọi giới hạn thẩm mỹ truyền thống. Việc sử dụng decor Noel phổ thông sẽ làm giảm giá trị thương hiệu và khiến DORI DORI bị hòa lẫn vào đám đông, không còn hấp dẫn đối tượng khách hàng mục tiêu là giới trẻ thời thượng (Gen Z).

Yêu cầu cốt lõi từ DORI DORI đối với VM Zone là: Thiết lập một không gian Visual Merchandising (VM) phải đủ táo bạo để tạo ra một tuyên ngôn thời trang và sự kiện check-in bắt buộc. Giải pháp phải tích hợp hoàn hảo tông Hồng Neon vào chủ đề lễ hội, đồng thời kiến tạo một không gian có khả năng viral cực cao, khuyến khích khách hàng tự nguyện tạo ra Nội dung do người dùng tạo (UGC) chất lượng cao.

Đây chính là câu hỏi VM Zone đặt ra khi bắt đầu dự án: Làm thế nào để chuyển đổi không gian bar tối giản thành một "địa hạt" lễ hội huyền bí, nơi sự cá tính được tôn vinh, và mỗi góc chụp đều là một phông nền xứng tầm tạp chí thời trang đêm?

2. Chiến lược Hiện thực hóa: Concept "Neon Candy Rave"

VM Zone đã quyết định thực hiện "Neon Candy Rave" – một chiến lược VM kết hợp vẻ ngoài sang trọng, ngọt ngào (Candy) với sự rực rỡ, năng lượng cao (Neon Rave). Chiến lược này không chỉ là trang trí mà là một sự can thiệp thiết kế toàn diện, biến DORI DORI thành một không gian nghệ thuật thị giác độc nhất vô nhị.

2.1. Cấu trúc Sân khấu & Cảm hứng Hồng Neon 

VM Zone thiết kế toàn bộ khu vực thành một sân khấu trình diễn hoàn hảo, tối ưu hóa sự đối xứng và tập trung ánh sáng:

Tâm điểm rực rỡ của không gian là vòng nguyệt quế khổng lồ, được đặt ở vị trí trung tâm chiến lược. Đây là một tác phẩm Installation Art chính, tích hợp logo DORI DORI chiếu sáng Neon rực rỡ, được bao phủ bởi các chi tiết màu hồng pastel, vàng ánh kim và trắng sữa, tạo sự chuyển tiếp mềm mại từ tông màu tối của bar.

Hai điểm neo ánh sáng là các cây thông trắng/phủ tuyết, được sử dụng làm trụ cột phát sáng, tắm mình trong đèn hồng neon mạnh mẽ. Các cây thông, trang trí bằng ruy băng lụa và quả châu tông hồng, phản chiếu lại ánh sáng, tạo ra hiệu ứng phát sáng từ bên trong, hoàn hảo cho không khí tiệc tùng.

Cuối cùng, Counter/DJ Booth được thiết kế hiện đại, tập trung vào ánh sáng Neon để làm nổi bật các chi tiết đồ họa. Bố cục này định hình khu vực thành một sàn diễn đích thực, khuyến khích khách hàng bước vào vị trí trung tâm để chụp ảnh và trở thành ngôi sao của đêm tiệc.

2.2. Chi tiết Biểu tượng và Tối ưu hóa Ảnh Đêm

Để đảm bảo khả năng lan truyền và thu hút của chiến dịch Visual Merchandising DORI DORI, VM Zone đã đưa vào các yếu tố 3D lớn và tối ưu hóa điều kiện chụp ảnh thiếu sáng:

Nhân vật Lính Chì Mèo (Iconic Figure) được thiết kế lại theo phong cách Pop-Art/Cá tính, với tông màu hồng/trắng và chi tiết màu đỏ rực. Các nhân vật này được đặt đối xứng, tăng cường tính hài hước và độc đáo cho thương hiệu, tạo nên một câu chuyện thị giác rõ ràng.

Các chi tiết như Lollipop khổng lồ và hộp quà được phóng đại kích thước và phủ lớp nhũ/glitter cao cấp. Việc sử dụng vật liệu lấp lánh này đảm bảo chúng bắt sáng mạnh mẽ trong môi trường tối, tạo ra sự tương phản thú vị giữa "ngọt ngào" và "cool ngầu" mà không gian Nightlife này hướng tới.

Các hộp quà và quả châu được treo thả từ trần nhà ở nhiều độ cao, kết hợp với ánh sáng tím và xanh lạnh của bar. Kỹ thuật này tạo ra hiệu ứng không gian đa chiều, ảo diệu và huyền bí, biến mọi góc độ chụp ảnh thành một trải nghiệm sống động, tăng cường cảm giác xa hoa cho khu vực bar.

3. Tác động Thị trường & Hiệu quả Chuyển đổi Khách hàng

Case Study VM Neon này của VM Zone là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy sự đầu tư vào thiết kế trải nghiệm có thể tạo ra đòn bẩy kinh doanh mạnh mẽ.

Tạo Ra Lưu Lượng Viral: "Neon Candy Rave" đã trở thành chủ đề nóng, được săn đón và nhắc đến nhiều. Khách hàng, đặc biệt là giới trẻ Gen Z, bị cuốn hút bởi giá trị thẩm mỹ cao và tự nguyện chia sẻ hàng ngàn Nội dung do người dùng tạo (UGC) trên các nền tảng social media. Điều này đã mang lại giá trị truyền thông miễn phí khổng lồ cho DORI DORI.

Chuyển Đổi Khách Hàng Tiềm Năng: Sự hấp dẫn của không gian đã chuyển đổi người theo dõi trực tuyến thành khách hàng tại chỗ. Mọi người đến DORI DORI không chỉ vì âm nhạc mà còn vì muốn trải nghiệm và chụp ảnh tại khu vực check-in DORI DORI độc đáo này, dẫn đến sự tăng trưởng lưu lượng truy cập và doanh thu ấn tượng trong suốt mùa lễ hội.

Củng cố Vị thế Thương hiệu: Chiến dịch khẳng định DORI DORI không chỉ là một quán bar mà là một nhà kiến tạo xu hướng, một thương hiệu nightlife tiên phong, thời thượng và luôn tạo ra trải nghiệm thị giác độc đáo.

Đừng để thương hiệu của bạn chìm trong sự đơn điệu. Hãy để VM Zone kiến tạo không gian làm nổi bật bản sắc độc nhất, tạo ra trải nghiệm check-in viral cho sự kiện tiếp theo của bạn!